Старший партнер Lippincott Родни Аббот дал несколько профессиональных советов по созданию логотипа.
Дизайн логотипа - один из самых важных элементов бренда. Логотип разрушает все барьеры и при правильном дизайне воплощает всю идею бизнеса. Грамотный дизайн также создает точку соприкосновения с клиентами и помогает выделить бизнес на переполненном рынке. Все компании стремятся достигнуть мгновенного признания с помощью своих логотипов. Возьмите, к примеру, Starbucks, которые в 2011 удалили название компании со своего лого. Удаление названия означает, что логотип не нуждается в нем, его узнает каждый. Очень много дизайнеров сделало точно так же, потому что их логотипы уже обрели идентичность во всем мире. Например, McDonald’s, торговая марка Nike.
Создание нового логотипа или обновление существующего могут быть всего лишь трансформацией, как доказал Google ранее в этом году. Бренд настолько сильно присутствует в нашей жизни, что кардинальные изменения могут привести к неожиданным последствиям. Перед нами стоит целая задача - довести создание логотипа от начальной идеи до конечного продукта для того, чтобы товар стал культовым. Следующие несколько подсказок обеспечат создание классного и запоминающегося логотипа.
1. Не останавливайтесь на первом варианте логотипа
Одной из наиболее распространенных проблем является то, что дизайнеры слишком зацикливаются на первой идее. Мозговой штурм во время развития идей - основное в дизайне логотипа. Когда вы придумываете новые идеи, спрашивайте себя, насколько сильными могут быть изменения. Если бизнес подвергается каким-то кардинальным изменениям, то это самое время для абсолютно нового логотипа, которое будет сигнализировать о новой ступени компании. Но если бизнес просто хочет «освежиться», тогда логотип требует небольших изменений. Всегда удостоверяйтесь, что ваши дизайнерские решения синхронизируются с бизнес-стратегией и видением компании.
2. Узнавайте вашу аудиторию. В первую очередь, дизайн создается для потребителей
Дизайн - это огромный инструмент для работы. Однако, вы должны помнить, что вы не клиент. Фактически, ваш клиент - не клиент своей компании также. Вы создаете ваш дизайн, в основном, не для заказчика, а для конечных пользователей, людей, которые каждый день будут пользоваться продуктом с данным логотипом. Ваша основная цель состоит в том, чтобы соединить представление заказчика и нужды потребителей. Заказчик должен быть доволен визуальным воплощением своего бизнеса, но именно удовлетворенные потребители станут признаком того, что вы все сделали верно.
3. Постоянная коммуникация с заказчиком
Коммуникация - ключевая вещь процессе проектирования. Для многих клиентов при заказе нового логотипа идея, мысли и стратегии являются полностью новым опытом. Именно вашей работой является общение с клиентом. Ему надо показать, что он - часть процесса. Это не значит, что нужно превращать клиента в дизайнера, это значит, что нужно помочь ему понять и оценить важность слаженного процесса. Начните разбираться в культуре его бизнеса, изучите его конкурентов и положение на рынке, потребительские потребности и ожидания. Понимание этих вещей жизненно важно в создании логотипа, который является истинным отражением бизнеса, плюс он позволит вам выразить развивающиеся потребности бизнеса даже в малейших нюансах дизайна.
4. Предыдущий стиль - новые идеи
При важности новых идей не надо забывать о идее самого бизнеса. Очень сложно абстрагироваться от придуманного и начать делать некоторые вещи с чистого листа. Заказчик постоянно будет беречь элементы предыдущего логотипа, особенно те аспекты идентичности, которые известны и признаны. В дополнение к решению нужно создавать такие элементы, с которыми будет виден стиль существующего бренда.
5. Ничего лишнего
Starbucks и Google показали нам, что все, что необходимо для модернизации логотипа - это убрать существующие элементы и остаться с единой основной идеей. Проектирование нового логотипа может привести к желанию попытаться сказать слишком много и уместить это все в дизайн. Вместо этого выберите одну идею и постарайтесь ее максимально выразить ее максимально.
